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定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

(2021-09-24 21:30:54)
分類: 產業熱點
定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

中秋節的夜晚,隨處可見大人孩子們三五成群,端著手機、舉著相機對著天空中的一輪皓月。當晚的朋友圈,各種“曬月亮”也是頻頻刷屏。這里你會發現一個有趣的現象,水準參差不齊的照片中,一旦有幾張“大片”就會有朋友在下面留言:你這是什么手機拍的?

這是一個很質樸的道理,人們越來越喜愛通過影像去記錄生活、表達內心,而大家對照片的“美”的追求,也在不斷地提升。手機作為記錄生活、表達內心的重要工具,也被賦予了完美記錄影像的使命。然而,不是每個人都是專業攝影師,也不是每個人都愿意花時間去學習和掌握攝影技巧,那么智能手機如何去幫助更多普通人抓住生活中的美好瞬間?就,已經是手機行業越來越核心的一道命題。

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

對此,榮耀 CEO 趙明在22日晚間的榮耀Magic3系列影像技術發布會上給出了答案:手機攝影未來的發展方向——是基礎畫質比肩專業設備,場景優化比肩修圖師,表達創作比肩攝影師。那么,此言背后的支撐點究竟是什么?

影像:無引擎不升維

身邊曾經有不止一位攝影師朋友說過,其實拍出一張好照片的關鍵不在于你手里的“機器”,而在于取景器背后的人。這句話的境界大致就是“手中無劍心中有劍”。無奈何包括懂懂在內的很多人在攝影方面都不是獨孤劍圣,更希望手機能“傻瓜式”賦能自己,隨手拍出精美的大片。

其實有人會說,現在手機的拍攝功能已經足夠強大了,甚至已經開始搶單反、微單的飯碗。確實如此,但是對于智能手機行業的圈內人士而言,如今很多旗艦產品在影像方面仍有不少難題。而這一次榮耀發布的Magic3系列所搭載的全新多主攝融合計算攝影技術,正是聚焦于高端手機在影像領域存在的三大痛點:

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

首先是一直以來傳感器尺寸升級與整機布局之間的矛盾難以平衡;其次是超廣角鏡頭面臨解析力和細節表現與主攝差距較大的難題;最后是中近焦段的混合接力式變焦容易導致該焦段畫質損失、邊緣出現鋸齒。

這三大痛點怎么破?

面對“底大一級壓死人”與手機機身日益輕薄之間的矛盾,榮耀Magic3系列采用了彩色+黑白傳感器的方案,這“一彩一墨”的分工非常清晰,彩色傳感器提供曝光和色彩,高清黑白傳感器提供紋理和細節。對于由此產生的兩張照片配準對齊難題,榮耀Magic3系列采用了AI智能融合方案,通過海量數據學習,實現像素級配準對齊,讓類似于我們兩眼視物的那種雙鏡頭視差得以修正。其結果就是主攝的清晰度提升18%,進光量提升13%,傳感器面積等效提升了6%。

在面對超廣角鏡頭的解析力和細節表現與主攝差距過大的窘境時,榮耀Magic3系列拿出了彩色主攝+超廣角相融合方案。在拍攝照片時,會對彩色主攝獲取的信息進行像素中間部分細節榮耀進行填充,用算力換畫質,突破傳感器局限,令畫面中心清晰度可最高提升80%,讓你的超廣角畫質更為完美。為了避免超廣角照片中心清度明顯高于邊緣的問題,榮耀Magic3系列也在通過智能平滑算法,讓融合后的照片更加渾然天成。

最后一個難題,是中近焦段的“混合接力”困擾。以一套具有1x主攝和3.5x光學變焦的長焦鏡頭組合為例,在1x到3.5x之間的中近焦段,每一個畫面的連續拉動都是通過主攝的畫面裁切和數字變焦來實現的。但是這種“混合接力”般的變焦過程,會導致中近焦段的畫質受損,在畫面邊緣出現明顯的鋸齒。而這種中近焦段其實是我們用來拍攝人像的常用焦段。所以我們使用主攝和長焦同時拍攝,然后進行圖像融合,通過長焦鏡頭來增加主攝拍攝圖片中間部分的清晰度,從而大幅增加人像焦段的畫質。

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

可以說,這就是針對高端手機以往在影像方面隱痛的三記殺手锏。而在這些解決方案的背后,是榮耀全新自研的HONOR Image Engine圖像引擎提供了強大助力,據悉,該技術是為了為下一代的Magic系列所準備的,提前應用到了榮耀Magic系列,該技術不僅實現了用戶影像體驗上的重大躍升,同時也開啟了計算攝影底層技術升維的新紀元。

更重要的是,這種底層技術的升維不僅是要建立手機影像領域的新規則,更是榮耀劍指蘋果iPhone以及上攻高端市場的憑仗。

誰可與“果”爭鋒?

蘋果是高端手機市場中的一座“大山”。

多年來蘋果手機全球智能手機市場的高端領域始終高居榜首,最新的2021年第二季度全球中高端智能手機市場報告(源自Counterpoint)顯示,500美元以上的手機市場中蘋果繼續領跑。在中國高端智能手機市場,蘋果最高曾占據81.2%的份額,雖然2018年開始在500美元以上機型中占比降至51%,此后也一直在這個水平線徘徊,但其高端手機市場的寶座位置始終沒有變化。

這個地位唯一一次面臨的挑戰,是2020年第二季度,華為(含榮耀)手機拿下了國內市場的最高份額,出貨量近46%(數據源自Counterpoint)。此后因為眾所周知的原因,華為逐漸在高端市場被擠了下去。

如今,榮耀能否進一步拼爭蘋果的市場份額?

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

基于多年來對手機市場的觀察,以及對榮耀的了解,懂懂認為突破點首先聚焦于影像體驗這個要素上。一方面,這個判斷源自榮耀在今年初獨立之后,從華為帶走的一只強有力的戰斗隊伍;另一方面,則是用戶群及市場對于影像體驗需求的不斷升級,已經形成了巨大勢能。

在榮耀目前的近萬人人隊伍中,有50%以上是研發團隊,這其中有很多技術人員都聚焦于攝像頭技術、工藝技術、架構設計等領域,擅長NPU、ISP 整個影像算法的完善與優化。從2014年榮耀開創出仿生平行雙攝技術,到兩年后推出彩色+黑白的雙1200萬像素平行鏡頭,直至此后掀起智能手機AI攝影技術變革,這一優勢資源一直在不斷蓄能。

從近期的一組數據中,可以看到這股勢能令榮耀手機在中端市場發生的巨大變化。今年初,獨立后的榮耀未擺脫被打壓之后的低迷,市占率一度跌至最低點3%。而在去年二季度,其在國內的市場占有率曾高達16.7%。

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

進入2021年Q2,局面開始改觀,隨著榮耀50的推出,其在2399元到3999元價格區間開始獨占鰲頭,更在7月成為國內市場中端機型(2000-4000元檔位)的TOP 1。根據榮耀方面公布的最新市占率結果來看,已經觸底反彈再次回升并上探至16.2%。

這種變化從一個側面也展現出榮耀所具備的強大技術優勢、技術儲備以及創新基因,即便受到外界“干擾”,也會在承壓后逆勢反彈。所以,如今已經放開手腳的榮耀,不會坐視高端市場的蘋果一家獨大,而近期發布的榮耀Magic3系列,也將在高端市場迸發出更加強大熱銷勢能。

“蘋果是高端市場的最大對手,中國品牌想要成為全球性科技公司,突破高端將是我們需要直面的攻堅戰?!痹谮w明的這番話背后,來自于對高端市場內在競爭規律的冷靜判斷。在他看來,計算攝影一直是國產手機廠商近年來持續發力的重要方向,而Magic3系列的全鏡頭參與全焦段融合,以及HONOR Image Engine計算平臺在底層技術能力上的表現,都意味著在計算攝影技術上已經成功突破傳統成像的局限性,加之目前高端市場用戶對于影像的需求仍在提升,供需兩方的交融勢必會激發出更好的市場局面。

我們都知道,蘋果手機在影像體驗上一直有著獨有的強大優勢,iPhone的長板綜合來看就是拍攝穩定,曝光穩定,白平衡穩定,取景器刷新和反應速度夠快。經常使用iPhone的用戶會沉浸于這種畫面的直出和原汁原味,但是很多用戶也會發現,其短板同樣明顯:例如對環境的適應范圍窄,多數情況下要施加很多人為干預,包括后期制作和下載大量的第三方工具等等。

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

如今,計算影像技術的不斷發展,目標就是滿足更多高端用戶對于影像多元化記錄、創作和分享的需求——更簡單、更便捷、更強大、更完美。榮耀目前這種以AI完善體驗,以算法解決手機桎梏的思路,或將在高端市場形成一股合力,在重返市場整體占有率的同時,在高端市場拿到屬于自己的一番天地。

高端:強者論江湖

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

高端手機市場,一直是國內品牌難以攻克的高地。隨著Magic3系列的推出,業界也在關注未來榮耀將如何比肩蘋果,如何通過影像創新體驗和自研技術能力與之一爭高下。

懂懂在這里強調一下,計算影像是重要突破點,但是未來手機江湖是強者恒強的局面,單點突破是戰術,而戰略層面勢必要從更大的“局”來落地。這里談一點變化:今年初榮耀公布了自己的全新品牌定位——從科技時尚品牌升級為全球標志性品牌。由“科技時尚”轉變為“全球標志”,幾字之差意味著一個更大的挑戰和更廣的舞臺。

換句話說,不去沖刺高端并拿下一片陣地,榮耀的“全球標志性”品牌內涵也就無從說起。

但是,上攻市場高端需要的不僅僅是一條產品線、一個技術平臺,而是要下一盤更大的棋。目前榮耀正一步一步在全球高端手機市場夯實自己的地基,在懂懂看來,有五步落子已經成勢,這落下的“五子”才是其未來在手機市場持續上攻(中端夯實、高端致勝)的關鍵點。

定義手機影像規則榮耀“再戰”高端

第一點是足夠深厚的底蘊。數千名工程師隊伍,多年來手機核心技術(芯片、影像)等方面的厚積薄發,讓目前的榮耀研發團隊完全具備了全系列手機及智能生態產品的研發能力。這里面包含了來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師,以及5大研發基地,超過100個創新實驗室。更重要的是,原有的華為體系開發是一個平臺性的技術轉移,以往領先的攝像頭技術、先進的工藝以及架構設計,都已經融入榮耀,并且還將在未來產生更多創新應用。

第二點是樂于擁抱用戶。榮耀以前定位于年輕人的科技潮牌,并且不斷傾聽年輕用戶的需求。隨著未來在受眾群體上的“放開”,在擁抱年輕人的同時,榮耀會向更廣泛年齡段、更全面消費水平的全用戶群體發力,這種放開手腳大步走也會讓榮耀獲取更多用戶的反饋,反饋到產品的研發當中。

第三點是全系列產品線,能滿足整體用戶群的細分需求。在手機產品上,榮耀產品線布局會越來越完整,高中端均有完整布局,包括子品牌也在戰略規劃中。而這種產品線的拓寬,未來會在手機之外的更多智能化消費電子產品上開拓更大的空間。

第四點是全渠道布局。榮耀融合線上線下渠道優勢,一直在不斷加快自身全渠道形態的建設。從2020年的銷售來看,榮耀手機的線上線下銷量比為4:6,意味著其已經成為全渠道玩家。進入2021年,榮耀的線下布局也在全面、系統地進行,目標是在現有基礎上精益求精,在門店數量持續擴張的同時,進一步完善品牌體驗店體系。據了解,目前榮耀線下渠道已新增2500多個體驗店與專區,這種線上獨立,線下擴張的全渠道布局,未來會在高端市場爭奪中凸顯強大助力。

最后一點,也是最值得看好的——堅持“1+8+N”的產品策略,在生態布局上走快、走穩。先從供應鏈層面分析,目前榮耀最大的優勢,在于可以在全球最優供應鏈體系中進行選擇。從相關資料和信息中可以看到,榮耀已經與包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、聯發科等所有主流供應商簽署了協議。以前因芯片、操作系統等核心技術領域受限造成的負面影響,目前均已消除并可以展開全面合作。再從其它產品線的快速擴充來看,“8和N”的部分也在有條不紊地進行,尤其是“1”的部分,如果能在高端手機市場站穩,未來對“8和N”的部分(相關產品線)在中高端市場的拓展自然相得益彰。

從各個層面來看,今天的榮耀都在面臨一個跨越式的發展機遇,而高端市場是一個必須攻下的橋頭堡。

觀察全球成功的科技品牌或者消費品牌,在全球市場都會擁有極大影響力或者是創新方面被消費者認可的產品、技術和服務?;谶@幾點,榮耀未來將“全球標志性品牌”作為追求目標,自然是希望外界能夠被榮耀的創新能力折服,而不是僅僅“點贊”其營銷能力。在HONOR Image Engine背后,榮耀是在制定一個移動影像的新游戲規則,未來,這種打法也將會在更多領域落地生根。

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